BMW Impulse

BMW Impulse

Kunde: BMW AG
Einreicher: heller & partner Communications GmbH Premiumpartner

Der Wettbewerb um neue Kunden ist und bleibt hart, gerade für Premiumhersteller wie BMW. Der Automobilhersteller setzt, um Interessenten sofort nach dem ersten Kontakt einzubinden, auf ein spezielles Betreuungsprogramm, dessen Herzstück das Magazin BMW Impulse ist: Ein auf Interessenten ausgerichtetes Redaktionskonzept, mit passendem Storytelling, Dialogangeboten und enger Verknüpfung von Magazin- und Webportalen. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Die Konversionsrate bei den derart Betreuten liegt höher als bei der Vergleichsgruppe der nicht aktiv betreuten Interessenten. Die Juroren haben dem Magazin in fast in allen Bereichen volle Punktzahl gegeben. Sie empfehlen allerdings eine Spur mehr Zielgruppenschärfe und ein wenig mehr übersichtlichkeit.

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